Розничные продажи одежды

В кризис одежда была одной из статей расходов, на которой, судя по опросам, собирались экономить россияне, но в последующие годы спрос восстановился. Россияне тратят на одежду около 7-8% от общей суммы расходов на конечное потребление. Еще десять лет назад эта доля составляла около 9%.

Расходы на одежду увеличивались возрастающими темпами в 2004-2008 гг. (в том числе, в 2008 г. они выросли на 28%), а затем из-за неблагоприятной экономической ситуации в 2009 г. темп прироста упал до 5%, и был обусловлен в первую очередь инфляцией. В 2010 г. расходы выросли на 23%, а затем темп прироста снова замедлился до 6%. В 2012 г. значение показателя увеличилось на 10%, в 2013 г. ожидается прирост около 7%.

По мнению экспертов, российский рынок прошел пик роста и потому стал менее интересен для крупных зарубежных марок. При этом на рынке сохраняются благоприятные условия для развития российских компаний. Отметим, что почти две трети объема рынка занимает масс-маркет.

График 1. Динамика расходов на одежду в России в 2003-2012* гг., млрд руб.

Источник: ФСГС, Intesco Research Group

Если рассматривать внутригодовую динамику, то максимума розничные продажи достигают в третьем квартале – на третий квартал приходится покупка демисезонной и зимней верхней одежды и одежды к новому учебному году. На первый квартал в большинство лет приходилось снижение. Как правило, первый квартал характеризуется наиболее низким уровнем дохода за год, что объясняет уменьшение выручки.

Рост продаж обеспечивается, в том числе, за счет роста числа интернет-магазинов и расширения уже существующих, эта тенденция сохраняется, так как интерент-магазины удовлетворяют спрос на одежду категории fashion, в том числе, в регионах. С 2010 г. число интернет-магазинов в Рунете удвоилось и достигло 30 тысяч. Почти треть российских интернет-пользователей (29%) в 2012 г. совершали покупки в онлайн-магазинах, в том числе 12% покупали одежду и обувь.

Лидером среди площадок, торгующих одеждой, обувью и аксессуарами, является магазин Wildberries (10 млн уникальных пользователей в месяц). Еще один крупный успешный проект – магазин Lamoda (4,7 млн пользователей). Третье место занимает портал Kupivip.ru, чья уникальная аудитория составляет 3,5 млн.

Более подробную информацию вы можете узнать из исследования «Рынок ритейла. Крупнейшие торговые сети – 2013» компании Intesco Research Group.

При перепечатке необходимо ссылаться на компанию Intesco Research Group.